耐克在周四警告称，由于全球最大的运动服装制造商减少特许经营以节省成本，其在2025财年上半年的收入将会以低个位数百分比下降。

在股市收盘后，耐克发布了这一警告，导致该股的股价在盘后交易中下跌约6%。高管们承认，耐克的直销策略并没有像预期那样推动增长，而且在跑步类别中该公司正在失去市场份额。

去年12月，耐克阐述了一个20亿美元的节省计划，其中包括减少表现不佳产品的供应以及改善其供应链。

在周四的业绩发布会上，耐克首席财务官马修·弗伦德告诉投资者，公司正在减少对经典鞋款（如Air Force 1）以及当前的Pegasus跑步鞋的订单，并将重点转向即将推出的产品和新产品的开发。

首席执行官约翰·多纳霍在电话会议上说道：“这不仅仅是关于产品或这里那里的物品 – 而是关于建立一个强大的创新管道。”

在假期季节折扣和新球鞋推出的推动下，耐克第三季度收入和利润超出市场预期，其中包括其视为吸引顾客的一种方式的Ultrafly越野跑鞋，以对抗On和Decker’s Hoka等品牌日益激烈的竞争。

多纳霍向投资者承诺，公司今年将推出更多新的跑步鞋，包括融入零售商耐克气垫技术的“日常跑步者”鞋款。

该公司维持了其2024财年收入增长1%的预测。

由于On Running的Cloudflow 4、Hoka的Clifton 9和Bondi 8等创新性能鞋款受到顾客的青睐，新品牌一直在夺走耐克的市场份额。

耐克报告显示，在其最大市场北美，销售额增长了3%，而在大中华地区增长了5%，由于对其乔丹鞋的大量促销吸引了顾客在这个重要的购物季购买。

公司每股盈利为77美分，超过了74美分的预期，这得益于裁员和其成本节约计划。

耐克表示，营收增长了0.3%，达到了124.3亿美元，超过了分析师预期的122.8亿美元。