近期，Tiktok的电商业务在东南亚的发展频繁受阻。据了解，继9月27日印尼贸易部宣布禁止TikTok的电商业务之后，目前马来西亚政府也正在考虑是否需要跟进这项禁令，在境内同样封禁TikTok上的电子商务交易。

当地时间10月11日，马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil表示，多家大型商店对TikTok平台上提供的产品价格提出投诉，主要零售商也对通过该平台销售的产品的定价竞争表示担忧。

马来西亚政府对TikTok的担忧主要体现在两个方面。第一，TikTok在电商平台上的定价过低，可能会损害当地企业的利益。第二，TikTok对平台用户的隐私保护问题，这也是平台用户比较关心的问题之一。马来西亚政府希望TikTok能对上述两个问题做出解释，否则将不排除步印尼后尘的可能。

事实上，马来西亚的担忧和印尼此前的想法不谋而合。

在印尼对TikTok的“电商禁令”《31号条例》中，印尼政府也明确提出了两点要求：第一，电商和社媒完全分开——在社交媒体上，不能出现商品销售和交易活动的内容，目的是在维护TikTok原生社交属性的基础上保护用户的财务信息。第二，对印尼电商平台设立购买门槛——从国外直接购买的商品将被设定100美元的最低价格，并且在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求——这毫无疑问是为了保护本土企业。

除了印尼和马来西亚，多个东南亚国家也在跟进对TikTok的调查。据媒体报道，越南也已完成对TikTok长达近五个月的调查，调查结果显示TikTok违反了涉及电商等多项规定，越南要求TikTok需在30天之内完成整改。

TikTok将东南亚视为商业重镇，却被政府连续出台举措打击，想必心里也不是滋味。6月15日，TikTok CEO周受资曾公开表示，TikTok将重投东南亚市场，未来三年内在该地区投资超过1,200万美元，以支持超过12万当地商户和企业。

为什么TikTok舍得在东南亚下血本？原因是TikTok在东南亚拥有庞大的用户基数。周受资曾透露，TikTok目前在东南亚的月活用户已超3.25亿，差不多覆盖该区域一半人口。第三方数据显示，TikTok在东南亚市场的GMV（商品交易总额）已经从2021年6亿美元增长到了2022年的44亿美元，速度相当惊人。

面对马来西亚的问询，TikTok对Fadzil表示，已经注意到了业务发展上的缺陷，造成这些困扰的原因是TikTok在该国缺少常驻代表。对于公众层面，截至目前，TikTok的发言人则尚未对该事件做出回应。