5月31日晚上8点，京东618“开门红”正式开启。

今年京东618分为五个阶段。第一阶段为“预售期”，从5月23日20点至5月31日；第二阶段为“开门红”，从5月31日20点至6月3日；第三阶段为“场景期”，从6月4日至6月15日；第四阶段为“高潮期”，从6月15日20点至6月18日；第五阶段为“续售期”，从6月19日至6月20日。

据京东官方微博的数据显示，5月31日20:00-20:10这十分钟内，成交额破亿的品牌数量同比增长23%。其中，超六成的新商家仅前10分钟成交额就突破五月日均成交额；另外，近五成中小商家成交额同比增长超200%。

 

苹果成交额1秒破亿，奢侈品类成交额同比增超50倍

 

在开门红前十分钟，京东的数码品类数据表现依旧强劲。数码产品方面，3C数码服务产品成交量同比增长160%。苹果品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。同时，企业客户商品及服务采购旺盛，电脑办公设备租赁采购额同比增长4.3倍。

家电方面，美的、海尔、格力等品牌成交额瞬间破亿。家电家居以旧换新成交额同比增长120%。

像618这种购物节，大牌美妆护肤产品深受女性用户追捧。圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等150个品牌成交额增长超100%。宝格丽、蒂芙尼、纪梵希等品牌成交额同比增长超3倍。奢侈品类整体表现也十分亮眼。普拉达、华伦天奴等品牌成交额同比增长超50倍，浪琴、天梭等15个品牌成交额同比增长超100%。此外，黄金、珍珠等品类成交额同比增长超100%。

国内新能源汽车市场蓬勃发展，也带动了相关汽车用品的需求。此次京东618“开门红”期间，汽车品类成交额同比增长128%，其中新能源汽车产品品类增长200%。新能源轮胎品类成交额同比增长9倍，汽车充电装备品类成交额同比增长30倍。此外，京东养车保养套餐订单量同比增长180%。

得益于京东发达物流供应链，食品及生鲜也出现在越来越多的消费者购物清单之上。“开门红”期间，五常大米成交额同比增长超300%，榴莲成交额同比增长超300%，海鲜菜肴成交额同比增长超100%，定期购悦鲜活牛奶成交额同比增长超200%。

有意思的是，由于第二天是六一儿童节，儿童类产品也出现热销。童书教辅品类图书的成交额增长230%，儿童防晒品类成交额同比增长7倍，儿童泳衣品类成交额同比增长超200%

除上述品类外，京东商城其他品类也录得不同程度的增长。

 

京东的618三大秘诀

 

秘诀之一：低价策略

近年来，许多消费者越来越少参与进各种购物节，就是因为平台及商家经常在价格上玩花样。但是此次“618”，为了抢夺市场份额，京东选择实打实地走低价策略。在此前的京东618启动大会上，京东零售CEO辛利军表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次“618”，也是史上助力商家增长投入最多、举措最强的“618”。据悉，预计此次“618”期间参与京东百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。

从“开门红”的数据来看，低价效应已显现。据京东数据，大牌文具1元福利抢购实现10秒破万件，低至49元衣鞋三件任洗产品拉动洗衣洗鞋品类订单量同比增长超220%。半价优惠的瑞迈特呼吸机成交用户数同比增长5.2倍，10.9元四斤的惠寻抑菌除洗衣液成交额同比增长11倍。

值得一提的是，5月31日20点开始，“京东百亿补贴日”全新上线，并推出“买贵双倍赔”服务，除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

秘诀之二：云计算

对于“618”期间海量数据的处理，京东云功不可没。据京东官方数据， “开门红”前十分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升112%。虽然峰值同比翻倍但使用感依旧丝滑。同时，京东云还在言犀产业大模型的基础上全面升级了面向消费者全天候智能服务，“开门红”前10分钟，京东云言犀智能客服累计咨询服务量超234万次。

此外，言犀虚拟主播在此次“618”也进行了升级。据悉，“618”期间京东将上线32款 2D 真人孪生新主播，同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。“开门红”前10分钟，言犀虚拟主播开播商家数较去年双十一增幅近400%。

秘诀之三：极致的物流体验

极速物流是京东最后一个法宝。

据悉，此次“618”期间，京东物流分钟级送达范围进一步扩大，在超过300个城市进行预售前置，在消费者支付尾款后，京东快递小哥立即进行“最后一公里”配送，实现分钟级送达。

同时，京东物流还将通过产品与解决方案升级，进一步助力商家平稳运营。近期，拳头产品商务仓再度升级，为了提升商家体验，针对物流入库、在库、出库等多环节，推出“及时上架”“24小时快速出货”“100%送货上门”“极速理赔”等在内的15项高标准服务承诺以及8项必赔承诺。

京东方面还宣称，“开门红”前十分钟，西藏海拔最高村庄推瓦村村民、山东淄博烧烤摊主、悉尼线下门店店长等全球多地消费者已陆续收到京东快递小哥送货上门的第一单商品。

6月18日，是京东这家公司当初创立的日子。公司刚成立不久，刘强东就将其定为公司的年中总结表彰大会。等到后来搭起了网站，刘强东就在6月18日这天推出了一个“秒杀”的促销活动。价格极低的“秒杀”产品直接击穿消费者的心理防线，将销量推向高峰。但当时“618”名气不显，而且只在6月18日当天做活动。后来，等到京东发展到一定规模的时候，刘强东才决定将这个促销活动发展成类似于“双十一”的购物节，并进行大力推广。

随着“618”的名气越来越大，也让其他平台和更多商家入局，直到如今已经扩散到整个电商行业。但对于京东来说， 618意义还是难以比拟的。在线上购物节越玩越花的今天，京东今年再度加码投入618，或是想要重拾当年“秒杀”的初心。

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